目&nbsp录 
&nbsp第一章&nbsp导论 &nbsp1
&nbsp问题的提出&nbsp1
&nbsp文献综述&nbsp5
&nbsp重要概念辨析及研究方法&nbsp10

&nbsp第二章&nbsp营销模式的演化 &nbsp16
&nbsp营销研究的基本逻辑&nbsp16
&nbsp营销模式分析&nbsp22

&nbsp第三章&nbsp符号化消费行为历史综述 &nbsp28
&nbsp符号化消费行为简述&nbsp28
&nbsp符号化消费行为的产生&nbsp31
&&nbsp40

&nbsp第四章&nbsp符号化消费的心理学分析 &nbsp80
&nbsp符号化消费需要的理论分析&nbsp81
&nbsp符号化消费行为的社会心理学分析&nbsp107

&nbsp第五章&nbsp商品/品牌符号研究 &nbsp124
&nbsp商品符号价值研究&nbsp125
&nbsp商品/品牌符号结构分析&nbsp135
&nbsp商品/品牌符号的差异性分析&nbsp143

&nbsp第六章&nbsp符号营销策略研究 &nbsp149
&nbsp符号营销策略的基本逻辑&nbsp151
&nbsp商品/品牌策略研究&nbsp157
&nbsp广告策略研究&nbsp181
&nbsp销售环境策略研究&nbsp194

&nbsp第七章&nbsp中国企业符号营销策略研究 &nbsp210
&nbsp中国企业开展符号营销策略的经济、文化语境分析&nbsp210
&nbsp中国企业符号营销策略的发展现状&nbsp229
&nbsp中国企业符号营销策略&nbsp236

&nbsp参考文献 &nbsp255